Pestanyes primàries

Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca

Pla d'estudis i titulació

Continguts acadèmics

Mòdul 1: Diagnòstic de la marca

  1. Visió general del procés de definició d'una estratègia de marca.
  2. Metodologies i eines d'anàlisi de la marca, la comunicació, el mercat i el consumidor.

Sessions:

  • Rol de marca
  • Rol del planner
  • Anàlisi qualitatiu de marca i de consumidor
  • Anàlisi del producte i del mercat
  • Anàlisi quantitatiu de marca
  • Mètriques digitals i Google Analytics
  • Significació de marca
  • Coolhunting
  • Neurociència
  • Taller d'identificació d'oportunitats

Mòdul 2: Conceptualització de la marca

  1. Tipus d'estratègia de marca.
  2. Processos d'ideació, design thinking i models de conceptualització de marca.

Sessions:

  • Identificació d'oportunitats
  • Tipus d'estratègies de marca
  • Models de conceptualització de marca
  • Brand Prisma
  • Estratègies transmedia
  • Ideació de marca
  • Cas Dove + Cas Codorniu + Cas Carolina Herrara
  • Marca Relacional
  • Design Thinking
  • Estratègies de marca globals
  • Workshop d'ideació
  • Selecció d'idees
  • Taller de conceptualització de marca

Mòdul 3: Estratègia de marca

  1. Dimensió funcional: Innovació estratègica.
  2. Dimensió emocional: Brand meaning creation (arquetip, relat de marca i Brand manifesto).
  3. Dimensió social: Propòsit de la marca i RSC estratègica.

Sessions:

  • Innovació estratègica
  • Workshop d'innovació estratègica
  • Dimensió social de la marca
  • Brand Meaning
  • Imaginari de marca
  • Personalitat i relat
  • Arquetips de personalitat
  • La marca com a eix narratiu
  • Creació visual i personalitat
  • Taller d'estratègia de marca

Els tres primers mòduls del Màster corresponen al Pla d'Estudis del Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning

Mòdul 4: Estratègia de comunicació

  1. Tipus d'estratègia de comunicació.
  2. Copy Strategy i concepte de comunicació, estratègia digital i estrategia en RR.SS.
  3. Pla de comunicació, definició d'accions de comunicació i missatges segons el consumer journey.

Sessions:

  • Lògica i processos.
  • Tipus d'estratègia de comunicació
  • Decisions estratègiques
  • Briefs de comunicación
  • Consumer journey
  • Personalitat i to
  • Nou màrqueting, comunicació sostenible
  • Mitjans digitals
  • Gamificació. Brand utility
  • Comunicació i venda, cada vegada més a prop
  • Data is the king
  • XXSS
  • Conceptualització
  • Decisions estratègiques digitals
  • Planning internacional. Casos
  • Taller d'estratègia de comunicació

Mòdul 5: Estratègia creativa

  1. Definició i gestió de la identitat visual de la marca i definició de conceptes creatius.
  2. Creació de continguts de marca, direcció creativa i construcció del relat transmedia.

Sessions:

  • Identitat visual
  • Activació creativa de la marca
  • Direcció creativa
  • Sound branding
  • Creativitat transmedia
  • Social media i branded content
  • Web i mobile
  • Tecnologia i creativitat
  • Repercussió mediàtica
  • Taller d'estratègia creativa

Mòdul 6: BSM Inside

Aquest mòdul aborda tres competències clau que els professionals del futur necessiten per reeixir en qualsevol camp i respondre de manera ràpida als reptes constants de les empreses. Les assignatures coincideixen amb els trets identitaris de la UPF Barcelona School of Management: la capacitat analítica, la comunicació i el sentit social.

  • Evidence-based management: Assignatura que ens aproxima a la presa de decisions professionals a partir d'una anàlisi de dades conscient, explícita i sensata. Exemples reals relacionats amb el big data permetran que l'estudiant descobreixi les múltiples oportunitats que aquest fenomen ofereix en els diferents sectors professionals.
  • Storytelling: En aquesta assignatura treballem els mecanismes propis de la narrativa audiovisual (storytelling) i els apliquem a la comunicació en l'àmbit professional. Abordem qüestions com les comunicacions d'impacte (d'un mateix, de projecte i corporativa) així com la comunicació interpersonal i la dinamització d'equips. L'objectiu de l'assignatura és ajudar els professionals a transmetre qualsevol idea amb èxit, creativitat i originalitat.
  • Ètica i sostenibilitat: Aquesta assignatura aborda la identificació, l'anàlisi i la resposta a les qüestions ètiques i de sostenibilitat que els professionals de qualsevol disciplina es plantegen al llarg de la seva vida laboral.

Treball final: projecte d'aplicació d'identitat, innovació i reputació de marca.

 

*La informació publicada pot ser subjecte a canvis.

 

Titulació acadèmica

Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca, expedit per la Universitat Pompeu Fabra.

Per obtenir el títol cal assistir com a mínim al 80% de les sessions lectives del curs i superar els exercicis corresponents.

.