Les Jornades de l’esport mostren la importància de crear un producte al voltant d’un esportista

  • S’han analitzat, entre d’altres, els casos d’Ona Carbonell i Kilian Jornet

Quan un esportista publica un missatge a les seves xarxes socials, ho fa seguint una estratègia de comunicació clara i enfocada a vendre la seva imatge. Així ho ha explicat Josep Maria Figueras, mànager esportiu d’Ona Carbonell, durant les Jornades de l’Esport organitzada per la UPF Barcelona School of Management en col·laboració amb l’INDESCAT i que ha reunit professionals, empreses i acadèmics del món de l’esport i la comunicació. Figueras ha remarcat la importància de saber gestionar la comunicació d’un esportista i saber què es vol transmetre i per a què. El cas d’Ona Carbonell -ha dit- és molt clar perquè exemplifica com una esportista d’un esport minoritari, en aquest cas la natació sincronitzada, pot convertir-se en una atleta global i esdevenir un producte atractiu per a les marques per crear tot un model de negoci.

A més del cas Carbonell, les jornades han aprofundit també en el projecte de Kilian Jornet. Ha estat de la mà de Jordi Lorenzo, qui va gestionar el projecte Summits of my life amb el seu equip de Lymbus, que narra els reptes esportius del sis vegades campió del món en curses per muntanya i alpinista que va pujar a l’Everest dues vegades en una mateixa setmana. El projecte Summits of my life no és sols un repte personal de Kilian Jornet, és també un producte comunicatiu que ha generat una web amb e-commerce, un llibre, una pel·lícula, merchandasing propi i, per descomptat, ha despertat l’interès de marques, esdeveniments i mitjans fins a convertir Jornet en un dels esportistes catalans més sol·licitats.

El futur passa pels e-Sports

A banda dels esports tradicionals que coneixem, una indústria incipient però que cada vegada té més projecció són els e-Sports, competicions de videojocs amb gran popularitat entre el públic més jove. A Espanya existeix la Liga de Videojuegos Profesional, l’encarregada de crear i gestionar els torneigs i esdeveniments oficials que es fan en aquesta indústria “que té un ritme de creixement molt alt”, com ha dit Susana Font, la responsable de comunicació i promoció.

I és que empreses com Nielsen Sports, que es dediquen a calcular el retorn que tenen les marques que patrocinen equips o competicions, ja han començat a fixar-se més seriosament en aquesta nova modalitat. Així ho ha explicat Ramon Amich, director de l’empresa a Espanya, que ha assegurat que “els e-Sports tindran futur”.

Altres conferències

La jornada ha tractat també de la comunicació d’una empresa del sector esportiu amb Albert Medrano, responsable de màrqueting de BUFF, però també de la comunicació esportiva, amb una ponència de Chris Tulloch, membre del Departament de Comunicació de la UPF, i una taula rodona amb el periodista Ramon Besa, el professor i investigador de la UPF Xavier Ramón, i Enzo Olivera, corresponsal a Europa de GolTV Latinoamérica.

.