Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

  • Idioma de impartición: Español
  • Inicio de clases: 30 septiembre 2016
  • Fin de programa: 08 julio 2017
  • Horario:

    Viernes de 16.00 a 21.00 h y sábados de 9.00 a 14.00 h

  • Tipo de programa: Máster propio
  • Créditos ECTS: 60
  • Modalidad: Presencial
  • Precio: 9.350,00 €
  • Prácticas: Extracurriculares
  • Ubicación: Edificio Balmes

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca te convierte en un profesional especialista en la gestión de una marca y la definición de su estrategia a partir de un enfoque riguroso, innovador y creativo. En este máster adquirirás los conocimientos y habilidades necesarias para poder ejercer como Account Planner en agencias de publicidad, dirigir proyectos en consultorías de estrategia de marca e innovación o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

A partir de conceptos como el propósito de marca, la propuesta de valor, el brand meaning, los arquetipos, la identidad de marca, la innovación estratégica y la responsabilidad social, aprenderás a planificar la creación y el desarrollo de una marca de manera estratégica, a cuidar su reputación y a asegurar su impacto. A lo largo del curso aprenderás cómo dotar las marcas de una identidad definida (garantizar que se reconozca y que transmita sus valores diferenciales a través del Brand Meaning Creation), cómo aplicar conceptos innovadores para mantenerla actual y única (Brand Strategy & Innovation), cómo hacerla rentable a través del marketing, cómo comunicarla para destacar su presencia en el mercado o cómo hacer que conviva en armonía con su entorno aplicándole principios de responsabilidad social.

Impartido por profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca, el Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca se dirige a licenciados en administración y dirección de empresas, publicidad, relaciones públicas, sociología, psicología social e investigación de mercados, así como a profesionales con experiencia que deseen obtener una formación completa e integrada en la gestión de marcas.

¿Por qué este programa?

  1. Porque aborda la figura del planner de una manera práctica y actual: aprenderás a dominar las metodologías y herramientas para elaborar estrategias, a conceptualizar y a medir el valor de una marca, a utilizar los KPI adecuados y a diseñar estrategias en comunicación tanto en agencias de publicidad massmedia como en el entorno digital.
  2. Porque es el primer máster en España que trata la marca desde un punto de vista 3.0 y te permite conocerla desde sus vertientes tangible e intangible (innovación y dimensión emocional), así como desde sus procesos de construcción clave (visión, personalidad, storytelling, análisis, estrategia, creatividad y comunicación transmedia).
  3. Porque tendrás clases con referentes de la publicidad, del branding y la estrategia de marca internacional como Jordi Torrents, CEO de la agencia estratégica Collaborabrands; Gem Romero, Head of Planning de Lola; Alex Pallete, director general estrategico de Picnic Brand Innovation; Oriol Bombi, director de planificación estratégica de Cyranos McCann; Ugo Ceria, director general estratégico de Delvico JWT Madrid; Carmen Bustos directora general de Soulsight; Ana Belén Fernandez Viadurre, que ha sido brand manager de Aquarius, Minute Maid y otras marcas de Coca Cola; Guillem Graell, director de marketing de Grupo Codorniu; Anna Fornells, responsable de marketing digital de Carolina Herrera (Puig) o Mireia San Nicolás, Meal Solutions insgiht Director de GB foods, entre otros.

  4. Porque desarrollarás tus proyectos finales (en planificación estratégica y en brand meaning management) basándote en casos reales y los presentarás ante el cliente. Nuestros ex alumnos han trabajado con casos de instituciones como Gasol Foundation, UNICEF, Vinos Bach (Grupo Codorniu), Save the Children, Nissan, Inditex, TriodosBank, Jack Daniels, In-edit y Procter&Gamble (Dolce & Gabbana).

  5. Porque tendrás la posibilidad de realizar prácticas en planificación estratégica en agencias como DDB, JWT, McCan Erikson, o en brand management en empresas como Collaborabrands, P&G Ginebra o Jack Daniel's, entre otras.

  6. Porque incorpora un modelo de aprendizaje propio y avanzado, basado en la filosofía educativa que se expresa en el manifiesto de la UPF Barcelona School of Management.

Objetivos

  • Formar expertos en planificación estratégica de la marca, su innovación y su comunicación. Profesionales capaces de definir una marca, planificar su innovación y diseñar su estrategia publicitaria, tanto en empresas (departamentos de desarrollo de marca, comunicación o marketing), como en consultoras de marca y agencias de publicidad.
  • Aportar una comprensión profunda del encaje de la marca en la estrategia de crecimiento del negocio. Dar herramientas y ejemplos para determinar las inversiones en marca y sus retornos.
  • Dotar a los participantes de herramientas de análisis del valor de la marca (brand equity), de su personalidad (branding de arquetipos), de su relato (semiótica aplicada), del consumidor (consumer insight), de las tendenicas (coolhunting) y de comunicación (trackings publicitarios + Google analytics).
  • Saber identificar tendencias, acciones y movimientos culturales de todo tipo que puedan ser adecuadamente usados como contenido o estilo de campañas publicitarias propias.
  • Entrenar a los participantes en técnicas de design thiking para la generación de ideas y en métodos para seleccionar aquellas que aporten soluciones originales a los problemas de una marca.
  • Dotar a los participantes de habilidades, competencias y conocimientos transversales para conceptualizar una marca, definir su estrategia de contenidos y sintetizarla en un brand manifesto.
  • Dominar el diseño de estrategias de contenidos y medios para sacar el máximo partido a la inversión publicitaria, teniendo en cuenta el público objetivo y los monentos de receptividad.