Solapas principales

Postgrado en Transformación Digital de las Organizaciones

Plan de estudios y titulación

Contenidos académicos

Materia 1: La inevitable oportunidad digital

Cambios provocados por la digitalización que afectan transversalmente y condicionan el rol de las organizaciones y su relación con el resto de la sociedad.

  • Momento actual.
  • Transformación digital: punto de partida.
  • La ventaja digital.
  • Retos y oportunidades para las organizaciones.
  • Modelo de transformación digital.

Materia 2: Definición de la estrategia digital

Entender y tener las capacidades para aplicar una estrategia digital que acompañe a la organización en su camino de transformación digital.

  • La importancia de la estrategia.
  • Estrategia global vs. local.
  • Análisis interno: objetivos, públicos y alcance.
  • Análisis externo: benchmark, localización y públicos.
  • Definición del modelo estratégico: propuesta de valor y modelo de relación.
  • Diseño del plan de acción: destinatarios, líneas editoriales, canales y emisores.
  • Modelo de gestión: seguimiento y evaluación
  • Factores clave de éxito en la implantación de la estrategia.

Materia 3: Negocio digital

Oportunidades, estrategias y herramientas para redefinir el negocio a partir del nuevo ecosistema digital.

  • Rediseño de procesos: mejora experiencia cliente, eficiencia, ventas, etc.
  • Nuevos modelos de relación con el consumidor: omnicanalidad, rapidez, comunicación, etc.
  • Nueva propuesta de valor: de productos a servicios.
  • Nuevos modelos de negocio.

Materia 4: Modelos organizativos y visión digital

Uno de los factores críticos a la hora de trabajar la transformación digital dentro de las organizaciones son las personas. Redefinir la cultura digital de la organización implica repensar el modelo de organización y desarrollar digitalmente a sus equipos.

  • Cambios en el liderazgo: liderazgo digital.
  • Reputación digital.
  • Nuevos perfiles digitales.
  • Competencias digitales.
  • Nuevos modelos organizativos.

Otros bloques:

Bloque 1. Marketing digital

Entender las nuevas lógicas de marketing que se aplican al entorno digital.

  • De las 4 Ps a las 4 Fs.
  • Estrategias de marketing.
  • Modelos de captación al entorno digital.
  • KPIs.

Bloque 2. Innovación

Uno de los ejes diferenciales de las empresas del futuro será su capacidad de respuesta a las necesidades y exigencias del mercado. Incorporar nuevas metodologías que nos ayuden a mejorar nuestros procesos, a ser ágiles en el time-to-market y estar atentos a nuevos cambios que se producirán será crítico por la buena salud de la organización.

  • La innovación al servicio del negocio.
  • De la idea al mercado: funnel de la innovación.
  • Customer centricity.
  • Modelos de innovación.
  • KPIs.

El programa también incorporará sesiones de:

  1. Tendencias.
  2. Ecosistema digital (startups).
  3. Tecnología.
  4. Casos.

Módulo BSM Inside

Este módulo aborda tres competencias clave que los profesionales del futuro necesitan para tener éxito en cualquier campo y para responder de manera rápida a los retos constantes de las empresas. Las asignaturas coinciden con los rasgos identitarios de la UPF Barcelona School of Management: la capacidad analítica, la comunicación y el sentido social.

  • Evidence-based management: Asignatura que nos aproxima a la toma de decisiones profesionales a partir de un análisis de datos consciente, explícito y sensato. Ejemplos reales relacionados con el big data permitirán que el estudiante descubra las múltiples oportunidades que este fenómeno ofrece en los diferentes sectores profesionales.
  • Storytelling: En esta asignatura trabajamos los mecanismos propios de la narrativa audiovisual (storytelling) y los aplicamos a la comunicación en el ámbito profesional. Abordamos cuestiones como las comunicaciones de impacto (de uno mismo, de proyecto y corporativa) así como la comunicación interpersonal y la dinamización de equipos. El objetivo de la asignatura es ayudar a los profesionales a transmitir cualquier idea con éxito, creatividad y originalidad.
  • Ética y sostenibilidad: Esta asignatura aborda la identificación, el análisis y la respuesta a las cuestiones éticas y de sostenibilidad que los profesionales de cualquier disciplina se plantean a lo largo de su vida laboral.

Trabajo Final

Proyecto individual de transformación que será seguido durante el curso per un mentor/a.

Se intentará que el proyecto sea real y se presente ante actores con capacidad de ejecutarlo. El trabajo se cederá con licencias Creative Commons pasaré a formar parte del portfolio profesional del participante.

 

*La información publicada puede estar sujeta a cambios.

 

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