Solapas principales

Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning

Plan de estudios y titulación

Contenidos académicos

Módulo 1: Diagnóstico de la marca

  1. Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca.
  2. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor.

Sesiones:

  • Rol de marca
  • Rol del planner
  • Análisis cualitativo de marca y de consumidor
  • Análisis del producto y del mercado
  • Análisis cuantitativo de marca
  • Métricas digitales y Google Analytics
  • Significación de marca
  • Coolhunting
  • Neurociencia
  • Taller de identificación de oportunidades

Módulo 2: Conceptualización de la marca

  1. Tipos de estrategia de marca.
  2. Procesos de ideación, design thinking y modelos de conceptualización de marca.

Sesiones:

  • Identificación oportunidades
  • Tipos de estrategias de marca
  • Modelos de conceptualización de marca
  • Brand Prisma
  • Estrategias transmedia
  • Ideación de marca
  • Caso Dove + Caso Codorniu + Caso Carolina Herrara
  • Marca Relacional
  • Design Thinking
  • Estrategias de marca globales
  • Workshop de ideación
  • Selección de ideas
  • Taller de conceptualización de marca

Módulo 3: Estrategia de marca

  1. Dimensión funcional: Innovación estratégica.
  2. Dimensión emocional: Brand meaning creation (arquetipo, relato de marca y Brand manifesto).
  3. Dimensión social: Propósito de marca y RSC estratégica.

Sesiones:

  • Innovación estratégica
  • Workshop de innovación estratégica
  • Dimensión social de la marca
  • Brand Meaning
  • Imaginario de marca
  • Personalidad y relato
  • Arquetipos de personalidad
  • La marca como eje narrativo
  • Creación visual y personalidad
  • Taller de estrategia de marca

Trabajo final: proyecto de planificación estratégica de marca.

*La información publicada puede estar sujeta a cambios.

Titulación académica

Diploma de postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

Para obtener el título es imprescindible asistir, como mínimo, al 80% de las sesiones lectivas del curso y superar los ejercicios correspondientes.

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