Jornada sobre emprendeduría e innovación en Comunicación Digital

Barcelona, 13 de Mayo de 2011.- Ayer jueves
12 de mayo, se celebró en el Campus de la Comunicación de la
Universidad Pompeu Fabra la jornada La Comunicación digital:
Proyectos de Emprendeduría e Innovación
. Josep
Maria Casasús
, decano de la Facutad de Comunicación
de la UPF y Carme Martinell, Directora gerente del IDEC-UPF inauguraron
la jornada ante un auditorio repleto de alumnos y profesionales de la comunicación. Joan
Francesc Cánovas
, profesor de la Facultad de Comunicación
de la UPF, presentó el acto. Como no podía
ser de otra manera, la jornada se pudo seguir en streaming y vía Twitter #comdig.

En el marco de esta jornada, se ha dado a conocer el nuevo Programa
de postgrado de Comunicación Estratégica Digital
que,
organizado por el IDEC-UPF, se pondrá en marcha el próximo
mes de octubre.

La primera mesa redonda se centró en las oportunidades que genera la
comunicación digital y contó con la participación de Genís
Roca
, director de Roca Salvatella; Janquim, periodista
de 3cat24 y Esther Grávalos, jefa de comunicación
de Telefónica en Catalunya. Cristina Ribas codirectora
del programa de postgrado mencionado, consultora y profesora de periodismo
de la UPF, actuó como moderadora. El mensaje clave
de este primer debate se podría resumir en una frase: El nuevo contexto
digital ofrece oportunidades para aquellos profesionales de la comunicación
dispuestos a innovar y arriesgar.

Para Genís Roca, el futuro de los grandes medios de comunicación
pasa por aceptar que la noticia ya no es un servicio público, sino un
producto. Los medios deben aceptar que ya no son los únicos generadores
de contenidos de calidad. Para sobrevivir a este cambio de paradigma, los medios
deben potenciar su rol de “editor” a fin de dar cabida a noticias de calidad
generadas por otros.

El periodista Joan Carreras, conocido en el entorno digital como Janquim,
afirma que si se sabe emplear las herramientas para crear una identidad digital
diferenciada y trabajarla, hay oportunidades. Por último, Esther
Grávalos
destacó la vigencia y necesidad de los atributos
clásicos del periodista en el actual entorno digital: capacidad de síntesis,
capacidad de análisis y verificación.

Moderada por Mauro Fuentes, director de Social Media de
Tinkle, la segunda mesa redonda se ha dedicado a Negocios 360º,
emprendeduría digital en la era 2.0.
Martí Manent,
CEO de derecho.com, y Joan Roca,
director general de Lastminute.com,
han explicado sus experiencias de emprendeduría en el entorno 2.0. Ferran
Güell
, director de marketing corporativo de Privalia,
insistió en la importancia de personalizar las diferentes plataformas
en las que se está presente y puso como ejemplo las promociones exclusivas
que ofrecen a sus seguidores en Facebook.

La última mesa redonda de la jornada se dedicó a Experiencias
innovadores en comunicación corporativa
y contó con
la participación de Donald de Witte, representante
de CISCO Systems; Silvia Majó, del Gabinete de prensa
de la Cámara de Comercio de Barcelona y Carlos Alonso,
de Transports Metropolitans de Barcelona. A través de sus experiencias,
los ponentes ejemplificaron con proyectos emblemáticos la optimización
de los medios sociales para la comunicación de las organizaciones.

Alonso explicó el lanzamiento de la nueva web de TMB, que
va unida a una fuerte apuesta por los medios sociales. Además, expuso
la implementación de un sistema que ofrece información sobre
frecuencia de paso en las marquesinas de los buses a través de códigos
QR. Esta misma información también se puede obtener a través
de una aplicación
para iPhone y Android.

En CISCO aprovechan los medios sociales para compartir el
conocimiento con sus empleados a través de wikis, así como para
gestionar la comunicación. Esta innovación constituye un reto
mayor si cabe en una organización con 70.000 empleados repartidos por
todo el mundo.

Otro ejemplo interesante es el caso de la sala de prensa de la Cámara
de Comercio de Barcelona
, que inició un proceso de cambio
incorporando recursos propios del nuevo entorno digital. Un ejemplo es la
utilización de Flickr para colgar fotos para los periodistas, evitando
así los envíos de imágenes por correo electrónico.
También etiquetan todas las noticias y así ofrecen a los periodistas
todas las piezas relacionadas a final de cada noticia.

La jornada ha sido un éxito rotundo tanto por el éxito de convocatoria,
como por el nivel de los ponentes que han participado en ella. Iniciativas
como esta consolidan aún más el liderazgo del IDEC y
de la UPF en la formación en el ámbito de la
comunicación.

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