Agnès Rovira analiza tres campañas de Navidad con significado 3.0

Agnès Rovira, codirectora del postgrado de Brand Meaning Management 3.0, hace un análisis de tres campañas publicitarias de esta Navidad que han apostado por el significado de marca y el posicionamiento 3.0. Para Rovira, la Navidad es un buen momento para potenciar el Brand Meaning 3.0. 'Las marcas buscan transmitir su significado conectando sus valores y su narrativa con el corazón de sus audiencias potenciando su dimensión 3.0., su carácter más social. Es una época del año en la que estamos especialmente más sensibles a ser solidarios, a hacer felices a los demás o a comprometernos a cambiar todo aquello que no nos gusta de nuestra vida'.

Estos son los tres ejemplos inspiradores que encontramos esta Navidad en los medios de comunicación:

IKEA. El primer ejemplo es la excelente campaña que ha lanzado Ikea, La otra Navidad. La marca se posiciona con coherencia con su propuesta de marca La República Independiente de tu Casa y promueve una visión alternativa de la Navidad, potenciando el tiempo y el juego entre padres e hijos como el mejor regalo para los niños, más allá del consumismo obsesivo de la temporada. La marca hace escribir dos cartas a niños, una a los reyes magos pidiendo regalos, y otra a los padres donde todos piden más tiempo para jugar y estar con ellos. Esta última es la opción preferida de los niños cuando se les hace escoger entre las dos cartas. Una marca que aporta una nueva visión a su valor de independencia, una nueva forma de vivir la Navidad con más enfoque social.

Loterías y Apuestas del Estado. El segundo ejemplo interesante es el de Loterías y Apuestas del Estado. La marca crea un story telling basado en la solidaridad de repartir el premio económico pensando en nuestra comunidad de proximidad y sus necesidades más básicas, sobre todo en tiempos de crisis económica. Manuel, un cliente habitual de un bar de una barriada humilde ha olvidado comprar el décimo ganador de Loterías de este año. Para su sorpresa el propietario del bar, Antonio, le ha guardado un décimo del número premiado. Una marca que quiere arraigar su significado en el valor de solidaridad y ayuda a los demás y en el compartir la suerte económica con todos los que lo necesitan más de tu entorno.

Lays Gourmet. Por último, mencionar la estrategia 3.0. de la marca Lays Gourmet con el eslogan Se buscan personas que hagan brillar la Navidad. La marca cumple 10 años haciendo brillar las mesas de las personas y quiere premiar a sus consumidores más fieles dando a conocer sus historias personales para hacer brillar el Navidades a los demás y que sea un momento especial para todos. La marca escoge a Cristóbal, el campanero de la catedral de Tarragona que cada 31 de diciembre a las 12 de la mañana hace sonar las campanas por la paz del mundo. La marca da a conocer su historia y lo pone en contacto con otras personas que han seguido la misma tradición en todo el país para hacer su gesto aún más importante y con significado social. Una marca que trasciende su misión de hacer brillar la mesa de la gente a hacer brillar sus historias personales más significativas.

Según Rovira, son tres ejemplos relevantes de cómo el significado de la marca se puede aplicar en una época tan carismática como la Navidad. Los objetivos son reforzar sus valores centrales, su posicionamiento clave y capturar un poco más el corazón de sus audiencias para conseguir más fidelidad. Tres marcas que usan con excelencia las normas del branding 3.0: Una visión inspiradora, con un carácter social y un refuerzo del sentimiento de comunidad.

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