Toni Aira analiza la claves del éxito del socialista Pedro Sánchez

Pedro Sánchez será el nuevo líder del PSOE. El candidato madrileño ha ganado las elecciones primarias del partido socialista para sustituir a Alfredo Pérez Rubalcaba como secretario general. El madrileño ha conseguido casi el 50% de los votos de los militantes, frente a Eduardo Madina y José Antonio Pérez Tapias. Analizamos con Toni Aira, director académico del Máster en Comunicación Política e institucional del UPF-IDEC, las claves del éxito de Pedro Sánchez, un desconocido para la ciudadanía y buena parte de la militancia socialista hasta hace pocas semanas. ‘Hay una serie de claves que por separado no son garantía de éxito pero que todas juntas han construido un candidato de éxito’, afirma Toni Aira.

- Juventud y energía. La juventud no es sinónimo per sé de nuevo o bueno pero en este caso y ante un PSOE desmoronándose ha jugado, sin duda, a su favor como equivalente de energía, fuerza y capacidad de cambio.

- Novedad y desligado del aparato.  La novedad y la no pertenencia al aparato del partido ha sido otro de los factores que han favorecido a Sánchez, muy hábil en desvincularse de los dirigentes actuales y de ‘colgarle’ ese sambenito a Eduardo Madina. También fue un acierto el timing de presentación. Su anuncio a liderar el partido tan ajustado a las primarias le ha permitido ser un desconocido para muchos y que sea difícil atacarle.

- Cercano a las bases. Sánchez ha trabajado duramente las bases, ha recorrido todo el país para visitar las agrupaciones locales y los militantes y eso le ha hecho muy cercano a las bases.

- Dominio territorial. Desde el punto de vista organizativo, contar con el apoyo de Andalucía ha sido clave. Sánchez ha conseguido más del 60 % de los votos de Andalucía, la federación más numerosa, donde ha distanciado a su principal rival, Eduardo Madina, en más de 10.000 apoyos.

- Mensaje claro, desacomplejado e intransigente. Otro factor clave ha sido su capacidad de comunicar y emitir mensajes claros en la mayoría de temas (consulta catalana, corrupción, aforados políticos o laicismo). Sánchez se ha mostrado directo e "intransigente" con temas como la corrupción o los privilegios políticos incluso dentro de su partido y ha puesto en valor el diferencial del PSOE frente al PP, reconociendo los errores pero mostrándose desacomplejado a la hora de defender los valores socialistas.

- Buen uso de los medios digitales. Sánchez ha demostrado ser un buen comunicador y hacer un buen uso de los medios de comunicación apareciendo en entrevistas y tertulias y también de los medios digitales y las redes sociales, especialmente el twitter.

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