Esperanza Navas imparte una masterclass de Google Adwords

Una empresa tiene muchas opciones a la hora de hacer publicidad y hacer visible su marca. Según el presupuesto destinado en branding la empresa puede enfocar la estrategia a través de diferentes herramientas. Una de ellas y muy efectiva y económica es Google Adwords, una herramienta que permite aumentar la visibilidad y el volumen de nuestra marca.
 La UPF Barcelona School of Management tuvo la visita de Esperanza Navas, una de las especialistas que hay en el mundo en Google Adwords para impartir una mastercalass a los alumnos del Posgrado en SEO y Social Media.
Por Navas, una de las mejores opciones que tienen las marcas para utilizar la publicidad online es Google Adwords, “es una de las plataformas más utilizadas en España para hacer publicidad, pero igualmente se debe tener en cuenta la Big Picture o plataformas que existen como Facebook, Youtube o Twitter. Como especialistas necesitamos llegar a nuestra audiencia con todas las herramientas que tenemos a nuestro alcance” advierte Navas. 
Según los especialistas del sector es vital entender saber qué plataformas debemos utilizar para nuestra audiencia. Si se quiere hacer una campaña completa hay que prestar atención a todo el ecosistema que hay cerca. La clave del éxito es hacer hincapié en la calidad de las visitas, es decir, en la cantidad de las conversiones. “Cuando tenemos una campaña online tenemos un objetivo. Este objetivo en el mundo del marketing se denomina conversiones. La empresa quiere vender, quiere que los usuarios entren a tu página web, o quiere que solamente sepamos el que se está haciendo en su marca. Estas conversiones son las acciones reales de los usuarios. El objetivo es que las visitas que tiene la empresa se transformen en acciones”, argumenta Navas.
Evidentemente hay técnicas que no pasan por el “pagar” como el SEO o el Social Media, que optimizan la busca orgánicamente y ejecutan opciones virales. De todos modos, hay que tener muy claro el objetivo de nuestras campañas publicitarias. “Para orientar bien una campaña, una empresa o marca tiene que saber enfocar y comprender el qué, el cómo, el cuando y sobre todo para quién van destinadas las acciones programadas”, concluye Navas.

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