Solapas principales

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

Plan de estudios y titulación

Contenidos académicos

Módulo 1: Diagnóstico de la marca

  1. Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca.
  2. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor.

Sesiones:

  • Rol de marca
  • Rol del planner
  • Análisis cualitativo de marca y de consumidor
  • Análisis del producto y del mercado
  • Análisis cuantitativo de marca
  • Métricas digitales y Google Analytics
  • Significación de marca
  • Coolhunting
  • Neurociencia
  • Taller de identificación de oportunidades

Módulo 2: Conceptualización de la marca

  1. Tipos de estrategia de marca.
  2. Procesos de ideación, design thinking y modelos de conceptualización de marca.

Sesiones:

  • Identificación oportunidades
  • Tipos de estrategias de marca
  • Modelos de conceptualización de marca
  • Brand Prisma
  • Estrategias transmedia
  • Ideación de marca
  • Caso Dove + Caso Codorniu + Caso Carolina Herrara
  • Marca Relacional
  • Design Thinking
  • Estrategias de marca globales
  • Workshop de ideación
  • Selección de ideas
  • Taller de conceptualización de marca

Módulo 3: Estrategia de marca

  1. Dimensión funcional: Innovación estratégica.
  2. Dimensión emocional: Brand meaning creation (arquetipo, relato de marca y Brand manifesto).
  3. Dimensión social: Propósito de marca y RSC estratégica.

Sesiones:

  • Innovación estratégica
  • Workshop de innovación estratégica
  • Dimensión social de la marca
  • Brand Meaning
  • Imaginario de marca
  • Personalidad y relato
  • Arquetipos de personalidad
  • La marca como eje narrativo
  • Creación visual y personalidad
  • Taller de estrategia de marca

Los tres primeros módulos corresponden al Plan de Estudios del Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning

Módulo 4: Estrategia de comunicación

  1. Tipos de estrategia de comunicación.
  2. Copy Strategy y concepto de comunicación, estrategia digital y estrategia en RR.SS.
  3. Plan de comunicación, definición de acciones de comunicación y mensajes según el consumer journey.

Sesiones:

  • Lógica y procesos.
  • Tipos de estrategia de comunicación
  • Decisiones estratégicas
  • Briefs de comunicación
  • Consumer journey
  • Personalidad y tono
  • Nuevo marketing, comunicación sostenible
  • Medios digitales
  • Gamificación. Brand utility
  • Comunicación y venta, cada más cerca
  • Data is the king
  • RRSS
  • Conceptualización
  • Decisiones estratégicas digitales
  • Planning internacional. Casos
  • Taller de estrategia de comunicación

Módulo 5: Estrategia creativa

  1. Definición y gestión de la identidad visual de la marca y definición de conceptos creativos.
  2. Creación de contenidos de marca, dirección creativa y construcción del relato transmedia.

Sesiones:

  • Identidad visual
  • Activación creativa de la marca
  • Dirección creativa
  • Sound branding
  • Creatividad transmedia
  • Social media y branded content
  • Web y mobile
  • Tecnología y creatividad
  • Repercusión mediática
  • Taller de estrategia creativa

Módulo 6: BSM Inside

Este módulo aborda tres competencias clave que los profesionales del futuro necesitan para tener éxito en cualquier campo y para responder de manera rápida a los retos constantes de las empresas. Las asignaturas coinciden con los rasgos identitarios de la UPF Barcelona School of Management: la capacidad analítica, la comunicación y el sentido social.

  • Evidence-based management: Asignatura que nos aproxima a la toma de decisiones profesionales a partir de un análisis de datos consciente, explícito y sensato. Ejemplos reales relacionados con el big data permitirán que el estudiante descubra las múltiples oportunidades que este fenómeno ofrece en los diferentes sectores profesionales.
  • Storytelling: En esta asignatura trabajamos los mecanismos propios de la narrativa audiovisual (storytelling) y los aplicamos a la comunicación en el ámbito profesional. Abordamos cuestiones como las comunicaciones de impacto (de uno mismo, de proyecto y corporativa) así como la comunicación interpersonal y la dinamización de equipos. El objetivo de la asignatura es ayudar a los profesionales a transmitir cualquier idea con éxito, creatividad y originalidad.
  • Ética y sostenibilidad: Esta asignatura aborda la identificación, el análisis y la respuesta a las cuestiones éticas y de sostenibilidad que los profesionales de cualquier disciplina se plantean a lo largo de su vida laboral.

Trabajo final: proyecto de aplicación de identidad, innovación y reputación de marca.

 

*La información publicada puede estar sujeta a cambios.

Titulación académica

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

Para obtener el título es necesario asistir como mínimo al 80% de les sesiones lectivas del curso y superar los ejercicios correspondientes.

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