David Loscos: Youtube i Spotify entren en un combat global

Des que fa sis anys Spotify va irrompre amb la seva proposta de stream a la carta, el consum de música digital no ha tornat a ser el mateix. Així com en els primers anys post-Napster la descàrrega semblava incontestable, en els últims sembla exactament el contrari, el model stream ha guanyat la partida. No només en aquells països que per afinitat cultural van creure en ell des del principi, sinó també en aquells en què la descàrrega legal (Itunes) va monopolitzar el consum de música digital.

'Encara que el model stream, més o menys personalitzat, feia anys que existia (a Espanya la primera aposta va ser la del grup Retevisión l'any 2000 amb la web Ritmic), va ser Spotify el primer que va colpejar internacionalment amb el seu servei totalment a la carta que avui utilitzen al voltant de 50 milions de persones a tot el món, 12 milions d'elles en la modalitat de subscripció. Existeixen altres companyies que ofereixen serveis similars, però Spotify no té avui rival al mercat de la música en stream', assegura David Loscos, director acadèmic del Postgrau en Gestió d'Empreses en la Indústria de la Música de l'UPF-IDEC.

Però fa ja molts anys que la música va deixar de ser només àudio, i per això Youtube ha estat històricament la plataforma de distribució de continguts musicals més important del món (al voltant de 440 milions d'usuaris mensuals ho avalen). 'És l'única plataforma autènticament global que compleix, a més, la funció de cercador i xarxa social. Tot està a Youtube. I si no hi és, no existeix, especialment per a la generació dels Millenials', apunta.

Segons Loscos, el recent llançament de Youtube Music Key suposa que Spotify i Youtube entrin, de fet, en 'un combat global per liderar el consum de música digital en la modalitat de subscripció'. 'Les urgències són diferents, perquè si bé és cert que per Spotify la modalitat gratuïta (amb les seves playlists i la seva integració amb aplicacions i xarxes socials) és únicament un mitjà per seduir a l'usuari i conduir cap a la subscripció, per Youtube el model gratuït o publicitari és ja en si mateix un negoci.
Més enllà que l'accés offline als continguts musicals sigui també en format audiovisual (només per l'àudio ja ofereix també integrat en la subscripció al servei Google Play Music), no es preveu que Youtube Music Key entri en una guerra de preus. No obstant això Youtube té un avantatge que pot resultar crítica: qui no la vol, la necessita. I això incumbeix a usuaris i companyies, però també als artistes', conclou.

.