Xifres i claus de la moda a Espanya

Del 2 al 5 de febrer la moda envaeix Barcelona amb la passarel·la 080 Barcelona Fashion on les principals firmes del país presenten les col·leccions de la temporada. La moda espanyola treu pit tot i la crisi econòmica, però quines són realment les xifres i les claus de la moda a Espanya? 'El negoci de la moda, del disseny a la fabricació, el transport i les botigues genera l'equivalent al 2,7 per cent del Producte Interior Brut (PIB) espanyol. Una xifra gens menyspreable si la comparem, per exemple, amb el sector primari que genera el 2,5% o el de la construcció que genera el 5,3%. A més, representa el 9,7% del total d'empreses a Espanya ', explica la directora del postgrau en Comunicació i Periodisme de Moda 3.0 del UPF-IDEC, Inmaculada Urrea, amb dades de l’Informe Econòmic de la Moda a Espanya 2014, impulsat per Amicca, Modaes.es i el Centre d'Informació Tèxtil i de la Confecció (Cityc). 'Malgrat la crisi, és un sector que està anant a més i que mereix el seu reconeixement dins del panorama econòmic espanyol', afegeix.

En qüestió d'ocupació, el negoci de la moda trenca esquemes. En 2014 es van crear 4.142 nous llocs de treball. En conjunt representa un 4,2% dels llocs de treball del conjunt del país i és en el sector comerç, on concentra el 18% dels llocs de treball. Les exportacions espanyoles de moda arriben al 7,9% de l'exportació total del país i no paren de créixer. L'increment el 2013 va ser del 8,6% i l'increment de les vendes online del 55%.

'Sens dubte la moda espanyola és una indústria potent, una altra cosa és parlar de marques. Perquè el que realment es consumeix a Espanya és moda low cost ', afirma Urrea.

Inditex, Mango i Grup Cortefiel tornen a liderar el 2014 el rànquing dels majors grups d'Espanya del negoci de la moda, seguits molt de prop per un dels fenòmens del sector dels últims anys: Desigual. 'Als grans dissenyadors a Espanya els costa molt tirar endavant. Espanya és l'únic país on es prefereix consumir lowcost o marques internacionals. Això no passa ni a Itàlia, ni a França, ni és Estats Units on es consumeix moda nacional. Però aquí abans ven Louis Vuiton o Armani que Pedro del Hierro, Roberto Verino o Adolfo Domínguez ', assenyala Urrea.

I per què? Per Urrea, el principal problema dels dissenyadors de moda espanyols no té res a veure amb la qualitat ni amb el disseny del producte, sinó amb la construcció de la marca. 'La gent compra un Vuiton o Gucci perquè reconeixen la marca i aquesta marca representa alguna cosa. Adolfo Domínguez, Roberto Verino, Purificación García, tenen un excel·lent producte però no han sabut construir una identitat de marca que les diferenciï de la resta'. La construcció de la marca no és una cosa que s'aconsegueixi de la nit al dia. 'Dels dissenyadors espanyols, potser només Agatha Ruiz de la Prada ha aconseguit crear una marca potent. La seva facturació parla per sí sola'.

I quines són les claus a tenir en compte per la moda espanyola? Urrea les resumeix en tres: construir marca, comunicació i internacionalització. 'Una marca que no es comuniqui amb les seves audiències i aconsegueixi crear relacions sòlides i duradores difícilment es mantindrà. La relació amb el consumidor d'avui ha canviat i cal treballar les xarxes socials no només com a canal de venda (que és el que fan totes), sinó, sobretot, com a canal de connexió amb les audiències. Cal conèixer el teu públic i oferir-li continguts de qualitat; cal escoltar –aporten informació molt valuosa per a les marques-; i cal involucrar-les amb les seves experiències en la història de la marca', conclou Immaculada Urrea, codirectora també del postgrau en Brand Meaning Management 3.0 del UPF-IDEC.

.