Susana Díaz i la personalització de la política

Des de la perspectiva de la comunicació política, el triomf de Susana Díaz a les eleccions andaluses té molt a veure amb la campanya electoral. 'Des del punt de vista de la comunicació política, hi ha tres elements claus per una bona campanya que Susana Díaz ha complert al mil·límetre’, apunta Toni Aira, director del Màster en Comunicació Política i Institucional de l'UPF-IDEC. I quins són?

- Personalització. Posar el candidat per sobre de la marca del partit. L'eslògan YoconSusana ho deixa clar i tota la campanya l'ha liderat Susana Díaz i la seva imatge.

- Simplificació en el missatge. El PSOE ha fet una campanya sense alt contingut programàtic i amb un missatge molt basat en l'eslògan, és a dir, en la candidata, la seva empatia i lideratge, i la defensa del nacionalisme andalús. La paraula més repetida en els discursos de Susana Díaz ha estat Andalusia, la defensa de la terra i els andalusos per damunt de tot i fins el seu vestuari ha estat cuidat (la nit electoral va vestir de blanc i verd, els colors de la bandera andalusa) .

- Impacte emocional. El seu embaràs, la seva proximitat, les abraçades, els missatges de suport i regals fets públics, el continu recordatori al seu origen humil, el seu orgull andalús, anar a votar amb la neboda ... Susana Díaz ha optat per utilitzar l'emoció i se l'ha arribat a comparar amb Evita Perón en els seus discursos.

'Sens dubte, el triomf de Susana Díaz té molt a veure amb haver sabut explotar aquests tres elements', apunta Aira. Per contra -argumenta Aira- el PP ha presentat un candidat molt desconegut i ha intentat tirar de marca PP però, tot i les dades de recuperació econòmica, no funciona perquè la gent no ha notat la recuperació i encara té molt presents temes com Bárcenas, corrupció, etc.
Aira considera 'meritoris' els resultats obtinguts per Podemos i Ciudadanos. 'Els dos recullen el vot del ciutadà cansat dels partits existents, un des de la vessant de la indignació i l’altre de la regeneració'. Pel que fa a UPyD, Toni Aira ho té clar. 'Massa contradiccions, la gent no veu regeneració en candidats que porten més de 30 anys en la política'.

.