Per què Donna Karan abandona DKNY? Anàlisi de moda

Donna Karan és un dels pesos pesants de la indústria de la moda i ha anunciat de forma inesperada la seva retirada del disseny i l'abandonament de la seva marca. Als seus 66 anys, la dissenyadora nord-americana ha comunicat que s'acomiada de DKNY després de 30 anys d'una trajectòria d'èxit, però que la deixa en bones mans (els creatius Dao-Yi Chow i Maxwell Osborn) perquè continuï el seu camí. 'DK ha estat i és una de les marques representatives de l'estil de vida USA, que, al costat de Ralph Lauren i Calvin Klein, van arribar a Europa a principis dels 90', explica Immaculada Urrea, directora del Postgrau en Comunicació i Periodisme de Moda 3.0 l'UPF-IDEC.

Urrea explica que la marca va ser fundada el 1985, amb un concepte de roba urbana basat en la comoditat i la funcionalitat, encarnat en la imatge de la novaiorquesa de Manhattan, amb el seu concepte de vida cosmopolita. 'El seu objectiu era crear un armari complet pels seus clients. Al principi es va distingir per crear un estil urbà i elegant per a dones executives, que va arribar a la seva màxima expressió amb la seva impactant campanya publicitària de 1992 In Women We Trust, on una dona emulava ser la presidenta d'EE.UU'.

Urrea recorda que la mateixa Donna Karan va dir: "Vull dissenyar vestits moderns per a persones modernes". 'Karan era una dona que dissenyava per a dones, pensant en totes les seves necessitats, sense idealitzar-les, reprenent el camí obert per Chanel primer i Armani després i amb aquest concepte va crear DK Essentials, una línia de set peces bàsiques (americana, body, faldilla, pantalons, jersei, abric, vestit de nit), combinables entre si, utilitzant el negre com a color fonamental i colors neutres, amb teixits de tacte sensual ', relata Urrea.

A mitjans dels noranta el seu estil es va adaptar a un concepte de roba entre el sport i l’elegant, definit com a free-wear. A la fi dels 90, Donna Karan disposava ja d'infinitat de col·leccions que comprenien fins i tot una línia per a la llar i la seva marca era ja un símbol de la cultura i la moda novaiorquesa.

L’any 2000 Donna Karan va vendre la seva signatura al grup francès LVMH. Per què diu adéu ara? Immaculada Urrea no mostra estranyesa. 'Crec que la marca no estava donant els resultats esperats per LVMH i que per això es retira, abans que "la retirin". Però estic convençuda que ara veurem una renovació del seu estil. Caldrà veure si això aconsegueix rendibilitzar-la', assenyala la professora del UPF-IDEC.

.