Màrqueting esportiu: el cas de Nike i les botes de CR7 davant del clàssic

'No és casual que Cristiano Ronaldo decideixi estrenar les Nike Mercurial Superfly CR7 aquest dissabte en el clàssic contra el FC Barcelona. És una acció clara i evident de màrqueting esportiu', explica Carles Murillo, catedràtic d'Economia Aplicada de la Universitat Pompeu Fabra i director acadèmic del Màster en Direcció i Gestió de l'Esport de la UPF Barcelona School of Management.

La importància de l'esport com a sector econòmic està augmentant a un ritme trepidant, en paral·lel al creixement de la pràctica esportiva a la societat i al consum d'espectacles esportius. 'L'esport a Catalunya representa ja el 2,1% del PIB, el que sens dubte li fa mereixedor de ser considerat com a sector econòmic'. D'aquí, la vinculació cada vegada més gran entre esport i món dels negocis i comercialització empresarial. 'Les empreses veuen en el màrqueting esportiu una oportunitat excel·lent de comunicació i valor afegit i els clubs i esportistes, especialment els d'èlit, un nou mitjà de finançament', afirma Murillo.

Existeixen diferents tipus de Màrqueting esportiu:

El màrqueting d'esdeveniments i entitats esportives. Es busca generar ingressos a través del desenvolupament i l'explotació dels principals actius de l'esdeveniment o entitat: marca, estadi, instal·lacions, campionats i esportistes.

El màrqueting de marques o productes: En aquest cas les empreses i les marques es relacionen amb el món de l'esport perquè els seus productes o serveis s'associïn als valors intrínsecs de l'esport.

El màrqueting d'esportistes: Existeixen diferents models: la imatge de l'esportista és explotada pel club o una marca específica o bé cada esportista gestiona la seva pròpia imatge. En aquest cas, les marques pretenen a través de les 'celebrities' augmentar el nivell de fidelitat.

'El que ha fet Nike és anar més enllà i aprofitar la finestra oberta al món que suposa el clàssic entre el FC Barcelona i el Reial Madrid que serà vist per milions de persones per presentar el nou model i fer-ho a través d'un dels jugadors amb major seguiment com és Cristiano Ronaldo. Sens dubte, una bona estratègia de màrqueting esportiu', conclou Murillo.

.