L'impacte de la revolució tecnològica a les empreses esportives

El passat 31 de gener va tenir lloc a la seu de l'IDEC-Universitat Pompeu Fabra un esmorzar-col·loqui celebra en el marc del Màster en Direcció i Gestió de l'Esport, sota el títol "Nuevas empresas deportivas: como crecer más allá de su modelo de negocios inicial". L'acte va comptar amb José Luis Ferrando, soci-dorector d'Actis Leisure & Sport i membre del comitè organitzador del Trofeu Compte de Godó de Tenis i Tanguy Jacopin, managing director de Global Born. Christopher Tulloch, professor del Departament de Ciències de la Comunicació de la UPF, va ser-ne el moderador. El debat es va centrar en dos eixos: la revolució del món esportiu amb l'aparició de les noves tecnologies i els reptes actuals dels clubs de futbol.

L'impacte de les noves tecnologies: de l'espectador passiu a l'espectador actiu

Els consumidors de l'esport d'avui en dia no tenen les mateixes característiques dels aficionats de fa vint anys, destaca José Luis Ferrando. Abans, qui volia veure un partit del Chelsea Football Club a Anglaterra vivint a Espanya, ho tenia difícil. Només podia avisar a un amic anglès que li comprès la entrada. Avui, tot és diferent: la gestió del viatge per a veure un partit, inclosa la compra dels articles de merchandising es gestiona online. L'espectador ja no només observa, sinó que forma part del partit, posant comentaris a twiter en temps real o visualitzant els gols a través de l'iPhone.

Des del punt de vista de màrqueting, comenta Chris Tulloch, ?el futbol és molt més que un esport, es un show?. Com a exemple, Tulloch, comenta que a Sudàfrica el camp de futbol es va convertir en una sala de concerts, quant Shakira va tancar amb la cançó ?Waka-Waka?, el mundial del 2010. Als Estats Units, el ?Tailgating?, una barbacoa que celebren els espectadors en els seus cotxes i fora del camp de competició, és un fenomen que té cada cop més acceptació. Des de l'òptica de la gestió de l?esport és important tenir aquestes tendències en compte.

Lliga europea, un nou repte per al futbol?

Malgrat les noves tecnologies que afavoreixen el negoci amb l'esport, els clubs es veuen enfrontats a reptes com a internacionalització de la seva marca. En el cas del Barça, sí, ha guanyat en els última anys un reconeixement global. Però com qualsevol altre producte, està subjecte a un cicle de vida que requereix, des del prisma màrqueting, un esforç permanent per a poder seguir jugant a primera línia. Si pensem en els clubs més petits, se'ls fa molt difícil exportar la seva marca a l'estranger. Davant aquesta situació, Tanguy Jacopin es pregunta si una lliga europea seria la solució.

Tot això es va parlar i debatre a l'acte organitzat pel Màster en Direcció i Gestió de l'Esport de l'IDEC-UPF que s'emmarca en el cicle ?Esmorzars a l'IDEC parlatn d'Esport?.

.