La importància de la identitat de marca: What’s in store for 2012?

Anualment, la consultora de marques Interbrand publica un informe en què pronostica les tendències de l'any següent en els sectors més importants del mercat: aerolínies, automoció, serveis de negoci, béns de consum, digital, energia, mercats en desenvolupament, serveis financers, alimentació, salut, hospitalitat, luxe, mitjans, retail , tecnologia i telecomunicacions.

A l'informe What's in store for 2012?, els experts subratllen en diverses ocasions la importància de la identitat de marca en els resultats del negoci.

Segons el consultor Dyfed “Fred”, responsable de l'anàlisi del sector dels béns de consum, “el joc ha canviat. Els consumidors d'avui no només volen marques que comprenguin i encaixin amb les seves necessitats, sinó marques que confirmin les seves decisions de compra”.

Pel que fa al sector de la moda, el consultor Bruce Dybvad afirma que, amb l'arribada d'Internet, el concepte de botiga i el procés de compra han canviat. Ja no prenem la decisió de comprar a la botiga, sinó que probablement ens haurem informat prèviament a la xarxa (web, xarxes socials, fòrums…). Per tant, Dybvad recomana als retailers considerar la seva entitat com un ens dinàmic, una entitat atractiva, amb valors, estats d'ànim i emocions, així com aspectes comercials, socials i educatius.

Els pronòstics d'aquests professionals d'Interbrand poden ajudar els directius a prendre decisions i a realitzar una planificació diferent.

Interbrand va néixer el 1974, quan es pensava que les marques eren sinònim de logo. Interbrand ha contribuït a canviar el concepte de marca i de brand management , en dotar les marques d'un atractiu valuós per als resultats de negoci.

Si us ha interessat aquesta notícia, no deixeu de consultar la pàgina web del Programa de postgrau de Brand Meaning : anàlisi, construcció i gestió d'identitat de marca.

Per a més informació, podeu consultar els enllaços següents:
Informe en pdf What's in the store 2012?
Es la marca, estúpido .(Notícia publicada en castellà a www.modaes.es)

.