Josep-Maria Fàbregas analitza els Intangibles Corporatius

?Està poc satisfet amb el pes relatiu dels RRHH a la seva organització? Els directors de producció, operacions, finances, màrqueting o vendes entren abans que vostè al despatx del Director General? La seva organització percep que el que fa el seu departament és més una funció- commodity que una funció- core business? Si aquest és el seu cas, ha arribat el moment de reposicionar la ?funció RH' al cap del seu responsable.?

Així comença l'article que Josep-Maria Fàbregas ha escrit per al número 50 de la revista Observatorio de recursos humanos y relaciones laborales sota el títol ?Intangibles Corporativos: ¿Una oportunidad para la dirección de RRHH??. L'article, que encapçala la portada de la prestigiosa revista de recursos humans, defineix els intangibles corporatius com els avantatges competitius de les empreses de la segona dècada del segle XXI. El director del Màster en Màrqueting Directe i Digital i del Màster en Màrqueting Farmacèutic de l'IDEC analitza les intangibles segmentant a través dels dos públics objectius de les empreses: el client intern i el client extern.

Per al client intern, Josep-Maria Fàbregas reflexiona al voltant de la importància de la creativitat, les converses i el compromís. Mentre que pel client extern, reflexiona entorn de les relacions, la reputació i les recomanacions.

Aquest article és la primera part de l'anàlisi i la reflexió de Fàbregas entorn als intangibles. Si vol descobrir com instaurar una clima creatiu a la seva empresa que inspiri la innovació i el canvi o com aplicar el màrqueting relacional amb l'objectiu ?d'influenciar als influenciadors?, llegeixi l'article complert (en castellà), a la seva disposició en format pdf aquí.

Josep-Maria Fàbregas i Torrens. Professor associat de Màrqueting Directe i Promocional de la Universitat Pompeu Fabra. Enginyer tècnic de Telecomunicacions i diplomat en Direcció de Màrqueting per ESADE. Director de Planificació estratègica d'OgilvyOne i fundador d'Ogilvy Healthcare Espanya. Director del Màster en Màrqueting Directe i Digital i del Màster en Màrqueting Farmacèutic de l'IDEC-UPF.  Coach executiu per l'ICF (Internacional Coach Federation).

Entrevista: www.whohub.com/jmfabregas

LinkedIn: es.linkedin.com/in/jmfabregas

.