Jornada Sobre Emprenedoria i Innovació en Comunicació Digital

Barcelona, 13 de Maig de 2011.- Ahir dijous 12 de
maig, es va celebrar al Campus de la Comunicació de la Universitat Pompeu
Fabra la jornada La Comunicació digital: Projectes de Emprenedoria
i Innovació
. Josep Maria Casasús,
degà de la Facutat de Comunicació de la UPF i Carme Martinell,
Directora gerent de l' IDEC-UPF van inaugurar la jornada
davant un auditori replet d'alumnes i professionals de la comunicació. Joan
Francesc Cánovas
, professor de la Facultat de Comunicació de
la UPF, va presentar l'acte. Com no podia ser d'una altra
manera, la jornada es va poder seguir en streaming i via Twitter #comdig.

En el marc d'aquesta jornada, s'ha donat a conèixer el nou Programa de postgrau de Comunicació Estratègica Digital que,
organitzat per l' IDEC-UPF, s'engegarà el proper
mes d'octubre.

La primera taula rodona es va centrar en les oportunitats que genera la comunicació digital
i va comptar amb la participació de Genís Roca,
director de Roca Salvatella; Janquim, periodista de 3cat24
i Esther Grávalos, cap de comunicació de Telefònica
a Catalunya. Cristina Ribas coodirectora del programa de
postgrau esmentat, consultora i professora de periodisme de la UPF, va
actuar com a moderadora. El missatge clau d'aquest primer debat es podria resumir
en una frase: El nou context digital ofereix oportunitats per a aquells professionals
de la comunicació disposats a innovar i arriscar.

Per Genís Roca, el futur dels grans mitjans de comunicació passa
per acceptar que la notícia ja no és un servei públic,
sinó un producte. Els mitjans han d'acceptar que ja no són els únics
generadors de continguts de qualitat. Per sobreviure a aquest canvi de paradigma,
els mitjans han de potenciar el seu rol de “editor” a fi de donar cabuda a
notícies de qualitat generades per uns altres.
El periodista Joan Carreras, conegut en l'entorn digital com Janquim,
afirma que si se sap emprar les eines per crear una identitat digital diferenciada
i treballar-la, hi ha oportunitats. Finalment, Esther Grávalos va
destacar la vigència i necessitat dels atributs clàssics del
periodista en l'actual entorn digital: capacitat de síntesi, capacitat
d'anàlisi i verificació.

Moderada per Mauro Fuentes, director de Social Mitjana de
Tinkle, la segona taula rodona s'ha dedicat a Negocis 360º, emprenedoria
digital en l'era 2.0
. Martí Manent, CEO
de derecho.com, i Joan
Roca
, director general de Lastminute.com,
han explicat les seves experiències de emprenedoria en l'entorn 2.0. Ferran
Güell
, director de màrqueting corporatiu de Privalia,
va insistir en la importància de personalitzar les diferents plataformes
en les quals s'està present i va posar com a exemple les promocions
exclusives que ofereixen als seus seguidors en Facebook.

L'última taula rodona de la jornada es va dedicar a Experiències
innovadors en comunicació corporativa
i va comptar amb la
participació de Donald de Witte, representant de CISCO
Systems; Silvia Majó, del Gabinet de premsa de la
Cambra de comerç de Barcelona i Carlos Alonso, de
Transports Metropolitans de Barcelona. A través de les seves experiències,
els ponents van exemplificar amb projectes emblemàtics l'optimització dels
mitjans socials per a la comunicació de les organitzacions.

Alonso va explicar el llançament de la nova web
de TMB, que va unida a una forta aposta pels mitjans socials.
A més, va exposar la implementació d'un sistema que ofereix
informació sobre freqüència de pas en les marquesines
dels busos a través de codis QR. Aquesta mateixa informació també es
pot obtenir a través d'una aplicació per iPhone i Android.

A CISCO aprofiten els mitjans socials per compartir el
coneixement amb els seus empleats a través de wikis, així com per gestionar
la comunicació. Aquesta innovació constitueix un repte major
en una organització amb 70.000 empleats repartits per tot el món.

Un altre exemple interessant és el cas de la sala de premsa de la Cambra
de comerç de Barcelona
, que va iniciar un procés
de canvi incorporant recursos propis del nou entorn digital. Un exemple és
la utilització de Flickr per penjar fotos per als periodistes, evitant
així els enviaments d'imatges per correu electrònic. També etiqueten
totes les notícies i així ofereixen als periodistes totes les
peces relacionades a final de cada notícia.

La jornada ha estat un èxit rotund tant per l'èxit de convocatòria,
com pel nivell dels ponents que han participat en ella. Iniciatives com aquesta
consoliden encara més el lideratge de l' IDEC i de
la UPF en la formació en l'àmbit de la comunicació.

.