Un projecte de Geocaching per Intercruises, guanyador del Challenge 2015

  • El Challenge de la UPF Barcelona School of Management fomenta l'apropament real entre empresa i universitat

  • El projecte captiva Intercruises que valora implementar la proposta i comptar amb el suport dels estudiants

A les muntanyes, en els deserts, a les ciutats, a l'Antàrtida. Pocs racons del món s'escapen avui del geocaching, el joc d'amagar tresors i publicar les coordenades GPS perquè la gent els trobi. La moda del geocaching no para de créixer, especialment entre els més joves, i per això no ha passat per alt als estudiants de la UPF Barcelona School of Management, que han participat aquest any en el Challenge 2015.

El Challenge és un projecte d'innovació oberta aplicada a l'aprenentatge on equips d'alumnes de diferents programes de la UPF Barcelona School of Management i diferents nacionalitats treballen un mateix repte empresarial. Els estudiants que provenen de diferents països, realitats, entorns i disciplines i es converteixen en una font d'idees fresques, poc contaminades i fins i tot disruptives per a les empreses. Aquestes idees, mitjançant les eines i dinàmiques que proporcionen els docents, acaben derivant en propostes o projectes de negoci que l'empresa valora personalment al final del projecte.

El repte d’aquest any el va plantejar Intercruises: Com generar ingressos dels viatgers independents després que hagin sortit del vaixell? Què li pot oferir Intercruises perquè la seva estada sigui millor i com treure’n beneficis?

Deu equips d'estudiants van començar a treballar en el repte. Tres projectes van ser els finalistes i finalment un jurat format per representants d’Intercruises i de la UPF Barcelona School of Management va escollir al guanyador. El jurat va apostar per l'equip format per Eric Sander, Fabien Durand, Mark Chepilev i Sophie Halls i la seva proposta Intercruises Geo Cashing. 'Han fet una excel·lent presentació, és una idea consistent, fàcil d'implementar perquè nosaltres ja tenim acords amb moltes botigues i serveis turístics de la ciutat de Barcelona i, per tant, hem valorat l'originalitat però també la viabilitat de la proposta', van destacar els responsables d’Intercruises.

Frescor, idees innovadores, una visió externa del negoci, inspiració, emprenedoria són alguns dels valors que el Challenge aporta a les empreses participants. 'El paper de l'empresa en tot el procés és molt important perquè no es tracta només de proposar un repte i que el treballin els alumnes sinó d'un acostament real entre empresa i universitat per parlar i treballar conjuntament reptes reals', apunta Daniel Serra, degà de la UPF Barcelona School of Management.
Tant és així, que Intercruises està valorant realment la possibilitat de desenvolupar i implementar la proposta i comptar amb els propis estudiants en el projecte. 'Ens agradaria oferir pràctiques professionals a la Universitat perquè, els estudiants que han treballat el repte, puguin intervenir en el projecte. Ara cal treballar-lo i desenvolupar-lo però crec, sincerament, que han fet una bona feina i veure la seva implementació real pot ser una experiència important per les seves carreres", ha assenyalat Olga Piqueras, directora general d'Intercruises a Barcelona.

El projecte guanyador

El projecte guanyador, Intercruises Geo Cashing, proposa a la multinacional utilitzar els principis del geocaching per a proporcionar una activitat als viatgers que arriben a Barcelona en vaixell. Per a això, hauran d’amagar pistes o recompenses en espais d'interès de la ciutat que el viatger haurà de descobrir mitjançant un GPS o una app mòbil d’Intercruises. El joc no només oferirà al participant una experiència única i una sensació d'explorador independent, sinó que rebrà també descomptes en restaurants, en serveis, hotels, botigues o establiments de souvenirs, que poden actuar com a partners d’Intercruises en l'activitat.

Així, mitjançant el geocaching, Intercruises pot fer-se amb una interessant base de dades (comportament del viatger), a més de proposar-li ofertes o descomptes propis i també obtenir beneficis per part de les empreses partner que desitgen participar en el programa. 'La veritat és que Intercruises ja té acords amb botigues i serveis de Barcelona per tal d'oferir descomptes als viatgers, es tractaria de traslladar aquesta col·laboració al geocaching', ha comentat Olga Piqueras.

El segon projecte finalista, Everywhere Data (Jens Nimmerfroh i Li Mei), proposava a Intercruises un nou servei: la venda de targetes SIM locals i plans de dades mòbils amb tarifes competitives i serveis addicionals per als viatgers. Finalment el tercer equip finalista, Family Holiday Kit (Alexandra Mirella, Beatriz Rodrigues i Gozde Karabiyik), va idear un complet kit amb mapes, cupons, una càmera polariod, tiquets de metro i un servei d'informació en línia orientat a les famílies acabades d'arribar i que volen visitar la ciutat pel seu compte.
Tots els alumnes van tenir l'oportunitat de visitar les instal·lacions de la seu central d’Intercruises a Barcelona, situada al World Trade Center.

Transversalitat i internacionalitat

L'originalitat del programa Challenge de la UPF Barcelona School of Management no és la pràctica del mètode del cas empresarial que ja fa temps que s'utilitza en la majoria d'escoles de negoci i universitats del món sinó la interrelació amb l'empresa participant i la transversalitat de les àrees i els alumnes participants: 120 estudiants de 40 països diferents i procedents de sis Masters of Science diferents. 'Es tracta d'un projecte transversal a tots els Masters of Science que pretén assajar un nou format col·laboratiu basat en l'aprenentatge compartit, el treball col·lectiu i la relació entre àrees' explica Daniel Serra de la Figuera, degà de la UPF Barcelona School of Management.

D'aquesta manera, un alumne de Finances ha de treballar amb un altre de Negocis Internacionals, de Màrqueting, de Business Analytics o de Management. 'Aquest projecte afavoreix el desenvolupament de competències transversals dels alumnes que probablement no aflorarien si tots fossin d'una mateixa àrea', afegeix Serra. Durant dues setmanes, universitat, empresa i estudiants treballen intensament a través d'una plataforma virtual, on es realitzen sessions de creativitat i innovació i es comparteixen idees, propostes i fins i tot models de negoci. Els guanyadors reben un diploma acreditatiu i una petita dotació econòmica, tot i que és l'experiència i la possibilitat de treballar i contactar amb grans empreses o companyies el que realment els motiva. Ferrocarrils de la Generalitat, CAF, CaixaBank i Mango són algunes de les empreses que han participat en aquest projecte.

.