Agnès Rovira analitza tres campanyes de Nadal amb significat 3.0

Agnès Rovira, codirectora del postgrau Brand Meaning Management 3.0, fa un anàlisi de tres campanyes publicitàries d'aquest Nadal que han apostat pel significat de marca i el posicionament 3.0. Per Rovira, el Nadal és un bon moment per potenciar el Brand Meaning 3.0. 'Les marques busquen transmetre el seu significat connectant els seus valors i la seva narrativa amb el cor de les seves audiències potenciant la seva dimensió 3.0., el seu caràcter més social. És una època de l’any en la que estem especialment més sensibles a ser solidaris, a fer feliços els altres o a comprometre’ns a canviar tot allò que no ens agrada de la nostra vida'.

Aquest són els tres exemples inspiradors que trobem aquest Nadal en els mitjans de comunicació:

IKEA. Un excel.lent exemple és la campanya que ha llançat Ikea, L’altre Nadal. La marca es posiciona amb coherència amb la seva proposta de marca La República Independent de Casa Teva i promou una visió alternativa del Nadal, potenciant el temps i el joc  entre pares i fills com el millor regal pels nens, més enllà del consumisme obsessiu de la temporada. La marca fa escriure dues cartes al nens, una als reis mags demanant regals, i una altre als pares on tots demanen més temps per jugar i estar amb ells. Aquesta última és l’opció preferida dels nens quan se’ls fa escollir entre les dues cartes. Una marca que aporta una nova visió al seu valor d’independència, una nova forma de viure el Nadal amb més enfoc social.

Lotería y Apuestas del Estado. La marca crea un story telling basat en la solidaritat de repartir el premi econòmic pensant en la nostra comunitat de proximitat i les seves necessitats més bàsiques, sobretot en temps de crisis econòmica. El Manuel, un client habitual d’un bar d’una barriada humil s’ha oblidat de comprar el dècim guanyador de Loterías d’aquest any. Per la seva sorpresa el propietari del bar n’hi ha guardat un dècim del número premiat. Una marca que vol arrelar el seu significat en el valor de solidaritat i ajuda als demés i en el compatir la sort econòmica amb tots els qui ho necessiten més del teu entorn.

LAYS Gourmet. La marca compleix 10 anys amb l’eslògan Es busquen persones que facin brillar el Nadal. Lays vol premiar els seus consumidors més fidels donant a conèixer les seves històries personals per fer brillar el Nadals als altres i que sigui un moment especial per tots. La marca escull a Cristóbal, el campaner de la catedral de Tarragona que cada 31 de desembre a les 12 del matí fa sonar les campanes per la pau del món. La marca dóna a conèixer la seva història i el posa en contacte amb altres persones que han seguit la mateixa tradició arreu del país per fer el seu gest encara més important i amb significant social. Una marca que transcendeix la seva missió de fer brillar la taula de la gent a fer brillar les seves històries personals més significatives.

Segons Rovira, son tres exemples rellevants de com el significat de la marca es pot aplicar en una època tan carismàtica com el Nadal. Els objectius són reforçar els seus valors centrals, el seu posicionament clau, i capturar una mica més el cor de les seves audiències per aconseguir més fidelitat. Tres marques que fan servir amb excel·lència les normes del branding 3.0.: una visió inspiradora, amb un caràcter social i un reforç del sentiment de comunitat.

.