Esperanza Navas imparteix una masterclass de Google Adwords

Una empresa té moltes opcions a l’hora de fer publicitat i fer visible la seva marca. Segons el pressupost destinat al branding pot enfocar l’estratègia a través de diferents eines. Una d’elles i molt efectiva i econòmica és Google Adwords, una eina que permet augmentar la visibilitat i el volum de la nostra marca.

La UPF Barcelona School of Management va tenir la visita d’Esperanza Navas, una de les especialistes que hi ha al món amb Google Adwords per impartir una masterclass als alumnes del Postgrau en SEO i Social Media.
Per Navas, una de les millors opcions que tenen les marques per utilitzar la publicitat online és Google Adwords, “és una de les plataformes més utilitzades a Espanya per fer publicitat, però igualment s’ha de tenir en compte la Big Picture o  plataformes que existeixen com facebook, Youtube o Twitter. Com a especialistes necessitem arribar a la nostra audiència amb totes les eines que tenim al nostre abast”.
Segons els especialistes del sector és vital entendre saber quines plataformes s’han d’utilitzar per a la nostra audiència.  Si es vol fer una campanya completa, s’ha de prestar atenció a tot l’ecosistema del voltant. La clau de l’èxit es posar l’accent en la qualitat de les visites, és a dir, en la quantitat de les conversions. “Quan tenim una campanya online tenim un objectiu. Aquest objectiu en el món del màrqueting s’anomenen conversions. L’empresa vol vendre,  vol que els usuaris entrin a la seva pàgina web, o vol que solament sàpigues el que s’està fent a la seva marca. Aquestes conversions són les accions reals dels usuaris. L’objectiu és que les visites que té empresa se li transformin en accions”, argumenta Navas.   
Evidentment hi ha tècniques que no passen per el “pagar” com el SEO o el Social Media, que optimitzen la cerca orgànicament i busquen opcions virals. De totes maneres, s’ha de tenir molt clar l’objectiu de les nostres campanyes publicitàries. “Per orientar bé una campanya, una  empresa o marca ha de saber enfocar i comprendre el què, el com, el quan i sobretot per a qui van destinades les accions programades”, conclou Navas.

.