Pestanyes primàries

Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca

keyfacts

Idioma d'impartició:
Espanyol
Inici de classes:
28 setembre 2017
Fi de programa:
14 juliol 2018
Horari:

Divendres de 16.00 a 21.00 h i dissabtes de 9.00 a 14.00 h

Tipus de programa:
Màster propi
Crèdits ECTS:
60
Modalitat:
Presencial
Preu:
9.650,00€
Pràctiques:
Extracurriculars
Ubicació:

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca et converteix en un professional especialista en la gestió d'una marca i la definició de la seva estratègia a partir d'un enfocament innovador i creatiu. En aquest màster adquiriràs els coneixements i les habilitats necessaris per poder exercir com a account planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació, o desenvolupar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.

A partir de conceptes com el propòsit de marca, la proposta de valor, el brand meaning, els arquetips, la identitat de marca, la innovació estratègica i la responsabilitat social, aprendràs a planificar la creació i el desenvolupament d'una marca de manera estratègica, a cuidar-ne la reputació i a assegurar-ne l'impacte. Durant el curs aprendràs com dotar la marca d'una identitat definida (garantir que es reconegui i que transmeti els seus valors diferencials a través del Brand Meaning Creation), com aplicar conceptes innovadors per mantenir-la actual i única (Brand Strategy & Innovation), com fer-la rendible a través del màrqueting, com comunicar-la per destacar-ne la presència al mercat o com fer que convisqui en harmonia amb el seu entorn aplicant-hi principis de responsabilitat social.

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca, impartit per professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca, s'adreça a llicenciats en administració i direcció d'empreses, publicitat, relacions públiques, sociologia, psicologia social i investigació de mercats, així com a professionals amb experiència que vulguin obtenir una formació completa i integrada en la gestió de marques.

Per què aquest programa?

  1. Perquè aborda la figura del planner d'una manera pràctica i actual: aprendràs a dominar les metodologies i les eines per elaborar estratègies, a conceptualitzar i mesurar el valor d'una marca, a fer servir els KPI adequats i a dissenyar estratègies de comunicació, tant en agències de publicitat com en l'entorn digital.
  2. Perquè és el primer màster a Espanya que tracta la marca des d'una perspectiva 3.0 i et permet conèixer-la des dels vessats tangible i intangible (innovació i dimensió emocional), així com des dels seus processos de construcció clau (visibilitat, personalitat, storytelling, anàlisi, estratègia, creativitat i transmèdia).
  3. Perquè tindràs classes amb referents de la publicitat, el branding i l'estratègia de marca internacional com Jordi Torrents, CEO de l'agència estratègica Collaborabrands; Gem Romero, Head of Planning de Lola; Alex Pallete, director general estratègic de Picnic Brand Innovation; Oriol Bombi, director de planificació estratègica de Cyranos McCann; Ugo Ceria, director general estratègic de Delvico JWT Madrid; Carmen Bustos directora general de Soulsight; Ana Belén Fernandez Viadurre, que ha estat brand manager d'Aquarius, Minute Maid i altres marques de Coca Cola; Guillem Graell, director de màrqueting de Grupo Codorniu; Anna Fornells, responsable de màrqueting digital de Carolina Herrera (Puig) o Mireia San Nicolás, Meal Solutions insgiht Director de GB foods, entre altres.
  4. Perquè desenvoluparàs els teus projectes finals (en planificació estratègica i en brand meaning management) basant-te en casos reals i els presentaràs davant del client. Els nostres exalumnes han treballat amb casos d'institucions com Gasol Foundation, UNICEF, Vinos Bach (Grupo Codorniu), Save the Children, Nissan, Inditex, TriodosBank, Jack Daniels, In-edit y Procter&Gamble (Dolce & Gabbana).
  5. Perquè tindràs la possibilitat de fer pràctiques en planificació estratègica en agències com DDB, JWT, McCann Erikson, o en brand management en empreses com Collaborabrands, P&G Ginebra o Jack Daniel's, entre altres.
  6. Perquè incorpora un model d'aprenentage propi i avançat, basat en la filosofia educativa que s'expressa al manifest de la UPF Barcelona School of Management.

Objectius

  • Formar experts en planificació estratègica de la marca, la seva innovació i la seva comunicació. Professionals capaços de definir una marca, planificar la seva innovació i dissenyar la seva estratègia publicitària, tant en empreses (departaments de desenvolupament de marca, comunicació o màrqueting), com en consultores de marca i agències de publicitat.
  • Aportar una comprensió profunda de l'encaix de la marca en l'estratègia de creixement del negoci. Donar eines i exemples per determinar les inversions en marca i les seves tornades.
  • Dotar els participants d'eines d'anàlisis del valor de la marca (brand equity), de la seva personalitat (branding d'arquetips), del seu relat (semiòtica aplicada), del consumidor (consumer insight), de les tendenicas (coolhunting) i de comunicació (trackings publicitaris + Google analytics).
  • Saber identificar tendències, accions i moviments culturals de tot tipus que puguin ser adequadament usats com a contingut o estil de campanyes publicitàries pròpies.
  • Entrenar els participants en tècniques de design thiking per a la generació d'idees i en mètodes per seleccionar aquelles que aportin solucions originals als problemes d'una marca.
  • Dotar els participants d'habilitats, competències i coneixements transversals per conceptualitzar una marca, definir la seva estratègia de continguts i sintetitzar-la en un brand manifesto.
  • Dominar el disseny d'estratègies de continguts i mitjans per treure el màxim partit a la inversió publicitària, tenint en compte el públic objectiu i els monentos de receptivitat.

A qui va dirigit

El Màster en Gestió Urbana inclou la possibilitat de realitzar pràctiques extracurriculars. Aquest tipus de pràctiques:

  • No formen part dels continguts acadèmics del màster o postgrau. Es consideren un complement a les sessions lectives.
  • No són de realització obligatòria. Si vols fer-ne hauràs manifestar-ho en el moment de l'admissió.
  • Inclouen el servei de gestió del conveni: L'estudiant ha de trobar la pràctica per iniciativa pròpia i el Servei de Carreres Professionals gestiona el conveni. Recorda que el responsable últim del procés de selecció són les pròpies empreses i organitzacions.

Pots obtenir més informació llegint la nostra normativa de pràctiques.

.